Давайте честно: пока у вас нет зарегистрированного товарного знака (ТЗ), ваш бренд — это просто красивое название. Вы вложили в него идею, время, деньги, а защитить — забыли. И вот вы растёте, набираете обороты, а потом — бац! — кто-то копирует ваше имя или логотип. И самое обидное, вы ничего не можете с этим сделать… если не позаботились о регистрации заблаговременно.
Что такое ТЗ и зачем он вам вообще нужен?
Проще говоря, это официальное право на имя, логотип, слоган — всё то, что делает ваш бизнес узнаваемым. Зарегистрировав ТЗ, вы получаете монополию на его использование. Это значит, что ни один другой бизнес не сможет легально использовать ваш бренд — ни на упаковке, ни в рекламе, ни в Instagram. А если кто-то всё-таки рискнёт — можно законно потребовать удалить, переименоваться и даже получить компенсацию.
Если вы уже задумались о защите своего бренда? Значит, вам нужна регистрация товарного знака.
Чем полезна регистрация ТЗ?
- Во-первых, это безопасность. Ваше название не смогут просто так «увести».
- Во-вторых, это престиж. Зарегистрированный ТЗ говорит клиентам и партнёрам: «Мы — серьёзная компания».
- В-третьих, это возможность зарабатывать — вы можете передавать право на использование ТЗ (к примеру, по франшизе) и получать с этого доход.
А если не проводить регистрацию — что в этом случае?
Тогда всё, что вы придумали и продвигаете, может стать чужим. Сегодня вы – единственный «Медовый домик», а завтра появится другой, зарегистрирует это имя, и вы же будете вынуждены переименовываться. Потеря узнаваемости, расходы на ребрендинг, да и просто обидно. Весь ваш труд — впустую.
Так что делать?
Самое разумное — зарегистрировать ТЗ. Это не так страшно и долго, как может показаться. Если всё делать правильно — через специалистов или с хорошей инструкцией — вы получите свидетельство уже через 4–6 месяцев. И да, это единственный способ быть уверенным, что ваш бренд — действительно ваш.
Как зарегистрировать ТЗ: пошагово
Шаг 1. Проверка — свободен ли ваш знак
Прежде чем подавать заявку, важно убедиться, что никто до вас не зарегистрировал похожее название или логотип. Это можно сделать через базу данных Роспатента или заказать квалифицированный поиск у патентного поверенного.
Шаг 2. Подготовка заявки
Собирается пакет документов: описание знака, перечень товаров и услуг (по международной классификации — Ниццкой), данные правообладателя. В том числе необходимо указать, как будет выглядеть сам знак — слово, картинка, сочетание.
Шаг 3. Подача заявки в Роспатент
Заявку есть возможность сделать online или через бумажный формат. Далее, вы получаете входящий номер, по которому можно отслеживать статус.
Шаг 4. Формальная экспертиза
Роспатент занимается проверкой корректности документов. Если всё в порядке — заявка уходит на следующий этап.
Шаг 5. Экспертиза обозначения
Самый долгий и важный этап. Проверяют, не нарушает ли ваш знак чьи-то права, нет ли сходства с уже прошедшими регистрацию. Если всё чисто — вам одобряют регистрацию.
Шаг 6. Оплата госпошлины и получение свидетельства
После одобрения проходит оплату финальная пошлина. Далее — выдаётся свидетельство на товарный знак. Поздравляем, ваш бренд теперь защищен!
Пример из практики
У предпринимателя Михаила был небольшой онлайн-магазин с запоминающимся названием — «Лесные вкусы». Он работал по всей России, вкладывался в продвижение, делал красивые упаковки. Через год появляется конкурент — с таким же названием и почти идентичным логотипом. Михаил начал возмущаться, писал претензии, но… ничего не добился. Знак не был зарегистрирован, а значит — прав на него не было.
Через 2 месяца Михаил подал заявку в Роспатент, но получил отказ — конкурент оказался проворнее и зарегистрировал имя первым. В итоге: Михаилу пришлось переименовывать бизнес, менять упаковку, терять клиентов и начинать с нуля.
Мораль простая: если бренд вам дорог — защищайте его вовремя. Успехов!
С уважением, Андрей Зимин 06.05.2025
